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品牌设计前沿

设计是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种感觉形式转达出来的过程。
人类通过劳动改造世界,创造文明,创造物质财产和精神财产,而最基础、最主要的创造活动是造物。
设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

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让品牌插上信仰的翅膀-净之初品牌构建案例

时间:2016-05-27 16:37:46 来源:品牌全案谋划公司 阅读量: 作者:凯发k8国际官网app品牌咨询
  依靠迅猛凯发k8国际官网app的经济和人们快节奏的生活需求,瓶装饮用水以其40%的市场占有率,已稳居全国饮料 市场头把交椅。在整个行业中,天然矿泉水、纯净水、矿物质水等的需求也越来越大。
净之初品牌谋划
  正是基于此种市场需求,“净之初”创始人开始从古板B2B企业转型,推出全新B2C瓶装水品牌,希望在市场中构建中高端山泉水品牌。在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?中高端品牌的价值支撑点何在?资源和经验匮乏的情势下如何推广?为解决上述问题,其创始人找到了在品牌全案颇有经验的凯发k8国际官网app广告公司,为自己在行业中树立品牌形象。
  关于品牌全案,凯发k8国际官网app广告发挥团队优势,在进行深入市场调研的基础上,采用“战略唤醒品牌”的奇特作业方法,发挥创意力量,最终确定执行计划。
净之初品牌谋划
  快消品,首先从消费者心智出发
  凯发k8国际官网app项目团队接到客户项目后,开始着手调研。发明,随着市场上水类品牌的增多,消费者对饮用水的偏好也已经爆发微妙的转变,实现从“喝水”到“喝好水”的一个大转变。目前市场上纷杂的水类品牌,人们关于水的消费也从饮料逐步演变为日常用水,但其中,消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
净之初品牌谋划
  如何将“纯”和“净”作为品牌的奇特优势凸显?
  资源发明:项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
  同时,在水源地左近有一座芙蓉寺。自唐以来,芙蓉寺历经兴盛衰落,高僧禅师聚散往复,墨客文人访慕时时,存了诸多历史文化灵迹,具有十分珍贵的历史文化价值。寺在深山,清泉凛冽,钟声响越,抵御身心。至今仍香火时时,许多香客慕名而来。
净之初品牌谋划
  机会突破:
  在纷骚动扰的市场格局下,“纯”和“净”关于消费者而言是至关重要的。但简单的物理层面已经无法满足消费者的心智,必须将物理层面的水与消费者的心理需求结合起来。至此,凯发k8国际官网app找到突破口——物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
  于是,凯发k8国际官网app找准了突破口,将“纯”与“净”作为核心价值,将品牌与信仰结合,由此出发,品牌建设全面展开。
  主要效果:
品牌命名:
净之初品牌谋划
LOGO创意:
净之初品牌谋划
品牌故事:
净之初品牌谋划
品牌广告语:
净之初品牌谋划
品牌核心价值:
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核心价值支撑点:
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品牌价值体系:
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  局部创意作品:
VI:
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产品包装
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KV创意:
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  效果说明:
  1、全新品牌形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订合作协议。
  2、翻开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
  3、与外地大客户(酒店、企事业单位、茶楼)签订长期合作合同。
关键词: 净之初品牌谋划|
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