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在强健的战略框架基础上,我们开掘出品牌的特质,创造机会与受众进行有意义的交流。
通过富有洞察力的创意,精心谋划和谨慎执行。
使我们的品牌在群众视野里提高了认知度,并将目标受众转化为忠诚的客户。

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食品品牌谋划_休闲食品营销谋划-喔喔奶糖品牌升级

时间:2017-08-28 17:55:48 来源:品牌全案案例 阅读量: 作者:凯发k8国际官网app品牌咨询
凯发k8国际官网app广告助力喔喔品牌升级,2017年招商突破1.5亿 
  
全案整合营销给喔喔凯发k8国际官网app带来的价值
喔喔全新蜕变强势回归,2017招商金额突破1.5亿
 
项目配景:
喔喔作为“国民奶糖”90年代红遍大凯发k8国际官网app北,但随着糖果竞争愈加激烈,2002年,喔喔的销量及市场占有率跌到了历史最低,喔喔优势不再。随着互联网+的凯发k8国际官网app,喔喔的品牌形象,营销模式已经跟不上市场的凯发k8国际官网app要求,喔喔面临品牌升级的难题。
2016年,喔喔与广告新秀上海凯发k8国际官网app广告告竣合作,凯发k8国际官网app广告助力喔喔品牌升级的全案谋划效劳,再创国民休闲零食经典。
 
 
项目挑战:
糖果品牌竞争日益激烈,随着90后逐渐成为消费主力军,他们的消费习惯向健康化转移,导致奶糖品类整体下滑,休闲食品市园位置日益上升,奶糖市场份额下滑,急需转型突破。喔喔奶糖从产品类别,到LOGO标识相对市场老说老化,已经不可满足年轻人的消费需求,跟不上互联网凯发k8国际官网app趋势。
如何让“国民奶糖”这个国民金字招牌再次闪光?凯发k8国际官网app重任重大。
 


项目内容:
凯发k8国际官网app广告组建喔喔项目组,对消费者以及市场展开深度调研,最终确定从经销商,包装,宣传,产品品类角度出发,强势推出喜糖产品,延展自身产品线,满足市场目前需求,突破一颗糖的尴尬;在包装上,提升产品的品质感,但本钱可以低,给经销商足够的溢价空间;在宣传方面,对经销商提供一定支持,让品牌强势凸显。
 
 




项目效果展示:

品牌价值升级
在明确的市场战略指引下,扩大喔喔产品品类,进军休闲食品和喜庆市场,从喔喔品质出发,突出喔喔浓的情感和生活态度,确定产品战略:浓浓奶香 喔喔奶糖。
 
 
品牌logo升级:
喔喔的至公鸡是喔喔奶糖的形象标识,是喔喔凯发k8国际官网app形象IP,为了让品牌更受年轻的喜欢,喔喔品牌logo继承经典的公鸡形象,形式上焕然一新。在logo作风更加简洁,大气,颜色选择上医热情的红色为主色调,更具时代感。
 
 
 
喔喔品牌转达推广:
为适应互联网凯发k8国际官网app,建立快速的网络转达,凯发k8国际官网app广告为喔喔开通了微信和微博自媒体转达渠道,并全权卖力双微的日常运营。通过日常运营,及活动谋划快速吸引了大宗喔喔忠实粉丝,转达“浓浓奶香,喔喔奶糖”的品牌价值,通过与粉丝互动,拉动粉丝对喔喔的情感粘性,喔喔回归群众视野。
 
 
 
品牌招商活动谋划:
在品牌形象升级,确定品牌战略定位准备工作完成后,喔喔凯发k8国际官网app举办了两场大型的新品公布会及招商会活动,3月份杭州新品公布及招商会及7月份新品公布及无锡招商会。
 
 
凯发k8国际官网app立异突破:
凯发k8国际官网app大胆立异地为喔喔设计了新LOGO,配合喜庆新品,强势回归市场!2017年两场新品品鉴会,聚集了来自全国各地的经销商,并通过媒体渠道聚力转达,将喔喔重磅回归,重新争夺市场的讯号转达开来!

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