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燕集鲜炖燕窝品牌全案谋划:从调研到落地,掌握品牌凯发k8国际官网app之路

时间:2021-04-26 10:15:27 来源:品牌全案案例 阅读量: 作者:凯发k8国际官网app品牌咨询
一、项目配景:
(一)鲜炖燕窝市场配景
1、价格贵与不知道怎么吃是痛点;品牌运营缺失,品牌路线是痛点,价格是弥补;鲜炖燕窝送礼愿意实验,自己食用;
2、实验的鲜炖燕窝功效与食用频次不清楚;想简单食用,省的麻烦;
(二)燕集燕窝项目配景
1、上海燕恋食品有限公司,集国外燕屋生产基地、国内生产研发基地、连锁经营管理机构以及完善销售网络为一体的综合型燕窝企业,旗下产品主要有燕盏、燕条、燕角等古板干燕制品及鲜炖燕窝等即食产品。上海燕恋食品有限公司在在马来西亚拥有数栋燕屋,制品燕窝采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以包管燕窝的平安和营养。其国内鲜炖燕窝生产基位置于浙江省凯发k8国际官网app市,工厂采用无尘加工车间、自动化生产流水线、医疗级别高温杀菌设备、立异型鲜炖机,以包管每瓶鲜炖燕窝的口感和平安。
2、品牌识别性差;无特色,无卖点;
 




二、谋划目的:
1、聚焦卖点,打造燕集燕窝自身特色,差别化寻求鲜炖燕窝市场,吸引消费者用了就不会忘记;
2、聚焦符号,打造燕集品牌独具一格的品牌识别符号,降低品牌记忆本钱;
3、聚焦颜值,听清楚、看明白,有识别性,打造燕集品牌吸引消费者第一眼就爱上;
 
三、效劳内容:
品牌谋划,品牌战略定位,logo设计,vi设计,包装设计,海报设计等物料设计
 

 
四、项目亮点:
1、焦点话语-“自己选的,才是定心的”:燕窝滋补珍品难鉴别,鲜炖凯发k8国际官网app在初级阶段,竞争混乱,顾客认知缺乏;让滋补易鉴别,让鲜炖更有品质,让顾客吃的更定心、更平安;让滋补更平安,给国人一碗集品燕窝,从而推出“自己选的,才是定心的”的平安理念,占领用户心智,承当社会责任,凸显品牌价值。
2、焦点包装-如何在饱和市场中突围而出,在众鲜炖燕窝市场走出差别化,用三角形瓶身聚集消费者眼球,引领消费
3、聚焦甄别办法-创造性地提出“三品”识别燕窝法,教授消费者客观科学的甄别燕窝良莠的办法,致力于把燕集打造成为“平安”、“纯净”、“极致”燕窝的代名词。一品于眼,晶莹剔透;二品于口,蛋香扑鼻;三品于舌,如丝如絮;燕集,经得起考验的鲜炖燕窝

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